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文章出處：本站責(zé)任編輯：admin作者：admin人氣：發(fā)表時(shí)間：2016-05-02 10:37:03
中式快餐最缺什么
誰沒吃過快餐？不論是中式的盒飯、米飯?zhí)撞?，還是西式的漢堡包、炸雞腿等等，相信許多人都嘗過。快餐，早已不是一個(gè)新話題，卻是一個(gè)人人熟悉的，幾乎天天都能看到、聞到、吃到的“身邊”的話題。
半數(shù)以上的人常吃快餐，且經(jīng)常吃中式快餐的人數(shù)基本上是吃洋快餐人數(shù)的一倍
有些人經(jīng)常吃快餐，有些人很少吃快餐。在受訪者中間，29.3%的人在過去一個(gè)月中沒吃過快餐。8.3%的人記不清吃過幾次快餐，在吃過快餐的62.4%的人中平均每人一個(gè)月內(nèi)吃過9.06次快餐，最多的90次，最少的1次。
近年來，中式快餐與洋式快餐大戰(zhàn)始終不斷，調(diào)查結(jié)果顯示，21%的市民最常吃的是米飯?zhí)撞瓦@種中國(guó)式的快餐，但值得注意的是漢堡包這種典型的西式快餐直逼其后，所擁有的客戶群體比例僅比米飯?zhí)撞偷筒坏桨俜种?。餃子、餛飩、面條等面食也是頗受歡迎的。
除此之外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)比較常吃快餐的時(shí)間在晚餐的人比早餐的人多，但中午吃快餐依然是最多的。
調(diào)查結(jié)果還顯示：33.69%的人最常吃的快餐是西式的，而61.73%的人最鐘情的仍是中式快餐。
中式快餐，應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短
然而，我們又不得不看到中式快餐與西式快餐“較量”的另一面：我國(guó)傳統(tǒng)餐飲工藝標(biāo)準(zhǔn)化程度低，制約了中式快餐的發(fā)展。大成永和食品（北京）有限公司營(yíng)運(yùn)及行銷資深經(jīng)理?xiàng)畋ぬ寡?，?guó)外的食品比較單純，漢堡包、三明治就是主食，種類比較少；而中國(guó)飲食品種太多，工藝復(fù)雜，這既是優(yōu)勢(shì)，也是制約中式快餐發(fā)展的障礙。麥當(dāng)勞、肯德基的食品，烤一烤，炸一炸，就這么簡(jiǎn)單。而中式快餐，煎、炒、炸……有不同的工藝。同一種食品，竟也千差萬別，比如同為面條，就有酸菜面、甜醬面……北方人愛吃粗的，南方人愛吃細(xì)的，各不相同?？觳褪强焖俳M合食品。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)餐飲食品的標(biāo)準(zhǔn)化，需要探索。
作為一種以工業(yè)化生產(chǎn)為基本特征的產(chǎn)業(yè)，快餐業(yè)對(duì)加工基地、機(jī)器設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一次性投入要求很高。而現(xiàn)在的中式快餐企業(yè)的資金大都來自民間，比較分散，顯得實(shí)力不夠雄厚。因此，資金問題是制約中式快餐發(fā)展的一個(gè)重要因素。如今，自我積累、滾動(dòng)發(fā)展仍是中式快餐企業(yè)的普遍情況。相關(guān)政策與行業(yè)支持不配套、服務(wù)性機(jī)構(gòu)發(fā)展緩慢，也是制約快餐行業(yè)發(fā)展的重要因素。目前專業(yè)化組織與相關(guān)的社會(huì)性服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展緩慢，尚無全國(guó)性的快餐專業(yè)組織，未能對(duì)行業(yè)與企業(yè)的發(fā)展起到支持作用。
談到中式快餐在發(fā)展過程中最欠缺的是什么，北京肯德基有限公司市場(chǎng)總經(jīng)理劉建明一針見血地指出，是經(jīng)驗(yàn)。
的確，現(xiàn)代西式快餐的發(fā)展已經(jīng)有幾十年的歷史，形成了一套完善的科學(xué)管理辦法。而我國(guó)發(fā)展中式快餐的歷史才10多年，管理現(xiàn)代快餐企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)十分匱乏，對(duì)連鎖理論及初中熟悉的人才，實(shí)在是少之又少。10年來，中式快餐企業(yè)照貓畫虎，不斷摸索，其實(shí)質(zhì)是一個(gè)不斷向洋快餐學(xué)習(xí)的過程。這當(dāng)中避免不了這樣或那樣的偏差。其中，第一個(gè)偏差是定位失誤。
洋快餐有他們的消費(fèi)定位，他們?cè)谖覈?guó)的目標(biāo)顧客群是青少年，是家庭組合。而一般成年人更喜歡中式食品。只有在有了明確的目標(biāo)顧客后，才能進(jìn)行食品設(shè)計(jì)，提供相應(yīng)的食品，定出適宜的價(jià)格。應(yīng)該說，中式快餐在滿足消費(fèi)者口味上沒問題，但定價(jià)高就難免“和寡”。一些中式快餐店“仿照”西式快餐店定價(jià)，結(jié)果是：許多消費(fèi)者進(jìn)去消費(fèi)后常常會(huì)產(chǎn)生這樣的想法：這里的豆?jié){與早點(diǎn)攤區(qū)別不大，怎么會(huì)3元一碗？蔥油餅的味道并不比家里做的香多少，卻要價(jià)6元一塊。中式快餐店里的食品都是中國(guó)老百姓們?nèi)粘３缘臇|西，價(jià)格卻比平常消費(fèi)的貴出好多。這也許是許多人花同樣多的錢卻愿意選擇麥當(dāng)勞等西式快餐的原因，因?yàn)橹辽倩ㄥX多了一份新鮮感。
中式快餐的另一個(gè)偏差是在連鎖經(jīng)營(yíng)上急于求成。殊不知，由于缺乏科學(xué)管理的能力，開店越多，問題也隨之增多。此外，一個(gè)成熟的快餐企業(yè)，除了提供美味的食物外，還應(yīng)向客人提供舒適的就餐環(huán)境和服務(wù)。目前的中式快餐餐廳，大多單純作為銷售食品用餐的場(chǎng)所，服務(wù)上有很大欠缺。
*中式快餐能否“火”起來
毋庸置疑，發(fā)展中式快餐的條件正在成熟，正在改善。目前，北京、上海、天津、廣州等大城市，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)的活躍，“外食人口”在增加，為快餐業(yè)的發(fā)展提供了需求。經(jīng)過10年探索，已基本形成了中式快餐的發(fā)展思路，奠定了今后發(fā)展的良好基礎(chǔ)。
據(jù)國(guó)家內(nèi)貿(mào)局服務(wù)消費(fèi)司統(tǒng)計(jì)，在1996年，全國(guó)專業(yè)快餐公司只有800個(gè)左右，快餐網(wǎng)點(diǎn)40萬家，快餐業(yè)年工農(nóng)業(yè)額約400億元。到1999年，全國(guó)快餐企業(yè)與經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到80多萬家，快餐業(yè)營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)750億元，營(yíng)業(yè)額比上年增幅20%以上，高于餐飲行業(yè)7個(gè)百分點(diǎn)。快餐已成為支撐餐飲行業(yè)發(fā)展的快速增長(zhǎng)點(diǎn)。
總之，快餐市場(chǎng)最終走向如何，要看中式快餐能否依據(jù)消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)，有所區(qū)分地滿足不同消費(fèi)者的需求?？觳褪袌?chǎng)的變化，也折射出中國(guó)人近年來消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平的變化過程。我們相信在西式快餐更廣泛地進(jìn)入百姓人家的同時(shí)，中式快餐也會(huì)以更好的消費(fèi)環(huán)境、衛(wèi)生狀況、服務(wù)水平以及更適宜的價(jià)格來適應(yīng)市場(chǎng)的變化。
誰沒吃過快餐？不論是中式的盒飯、米飯?zhí)撞?，還是西式的漢堡包、炸雞腿等等，相信許多人都嘗過。快餐，早已不是一個(gè)新話題，卻是一個(gè)人人熟悉的，幾乎天天都能看到、聞到、吃到的“身邊”的話題。
半數(shù)以上的人常吃快餐，且經(jīng)常吃中式快餐的人數(shù)基本上是吃洋快餐人數(shù)的一倍
有些人經(jīng)常吃快餐，有些人很少吃快餐。在受訪者中間，29.3%的人在過去一個(gè)月中沒吃過快餐。8.3%的人記不清吃過幾次快餐，在吃過快餐的62.4%的人中平均每人一個(gè)月內(nèi)吃過9.06次快餐，最多的90次，最少的1次。
近年來，中式快餐與洋式快餐大戰(zhàn)始終不斷，調(diào)查結(jié)果顯示，21%的市民最常吃的是米飯?zhí)撞瓦@種中國(guó)式的快餐，但值得注意的是漢堡包這種典型的西式快餐直逼其后，所擁有的客戶群體比例僅比米飯?zhí)撞偷筒坏桨俜种?。餃子、餛飩、面條等面食也是頗受歡迎的。
除此之外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)比較常吃快餐的時(shí)間在晚餐的人比早餐的人多，但中午吃快餐依然是最多的。
調(diào)查結(jié)果還顯示：33.69%的人最常吃的快餐是西式的，而61.73%的人最鐘情的仍是中式快餐。
中式快餐，應(yīng)取長(zhǎng)補(bǔ)短
然而，我們又不得不看到中式快餐與西式快餐“較量”的另一面：我國(guó)傳統(tǒng)餐飲工藝標(biāo)準(zhǔn)化程度低，制約了中式快餐的發(fā)展。大成永和食品（北京）有限公司營(yíng)運(yùn)及行銷資深經(jīng)理?xiàng)畋ぬ寡?，?guó)外的食品比較單純，漢堡包、三明治就是主食，種類比較少；而中國(guó)飲食品種太多，工藝復(fù)雜，這既是優(yōu)勢(shì)，也是制約中式快餐發(fā)展的障礙。麥當(dāng)勞、肯德基的食品，烤一烤，炸一炸，就這么簡(jiǎn)單。而中式快餐，煎、炒、炸……有不同的工藝。同一種食品，竟也千差萬別，比如同為面條，就有酸菜面、甜醬面……北方人愛吃粗的，南方人愛吃細(xì)的，各不相同?？觳褪强焖俳M合食品。如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)餐飲食品的標(biāo)準(zhǔn)化，需要探索。
作為一種以工業(yè)化生產(chǎn)為基本特征的產(chǎn)業(yè)，快餐業(yè)對(duì)加工基地、機(jī)器設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一次性投入要求很高。而現(xiàn)在的中式快餐企業(yè)的資金大都來自民間，比較分散，顯得實(shí)力不夠雄厚。因此，資金問題是制約中式快餐發(fā)展的一個(gè)重要因素。如今，自我積累、滾動(dòng)發(fā)展仍是中式快餐企業(yè)的普遍情況。相關(guān)政策與行業(yè)支持不配套、服務(wù)性機(jī)構(gòu)發(fā)展緩慢，也是制約快餐行業(yè)發(fā)展的重要因素。目前專業(yè)化組織與相關(guān)的社會(huì)性服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展緩慢，尚無全國(guó)性的快餐專業(yè)組織，未能對(duì)行業(yè)與企業(yè)的發(fā)展起到支持作用。
談到中式快餐在發(fā)展過程中最欠缺的是什么，北京肯德基有限公司市場(chǎng)總經(jīng)理劉建明一針見血地指出，是經(jīng)驗(yàn)。
的確，現(xiàn)代西式快餐的發(fā)展已經(jīng)有幾十年的歷史，形成了一套完善的科學(xué)管理辦法。而我國(guó)發(fā)展中式快餐的歷史才10多年，管理現(xiàn)代快餐企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)十分匱乏，對(duì)連鎖理論及初中熟悉的人才，實(shí)在是少之又少。10年來，中式快餐企業(yè)照貓畫虎，不斷摸索，其實(shí)質(zhì)是一個(gè)不斷向洋快餐學(xué)習(xí)的過程。這當(dāng)中避免不了這樣或那樣的偏差。其中，第一個(gè)偏差是定位失誤。
洋快餐有他們的消費(fèi)定位，他們?cè)谖覈?guó)的目標(biāo)顧客群是青少年，是家庭組合。而一般成年人更喜歡中式食品。只有在有了明確的目標(biāo)顧客后，才能進(jìn)行食品設(shè)計(jì)，提供相應(yīng)的食品，定出適宜的價(jià)格。應(yīng)該說，中式快餐在滿足消費(fèi)者口味上沒問題，但定價(jià)高就難免“和寡”。一些中式快餐店“仿照”西式快餐店定價(jià)，結(jié)果是：許多消費(fèi)者進(jìn)去消費(fèi)后常常會(huì)產(chǎn)生這樣的想法：這里的豆?jié){與早點(diǎn)攤區(qū)別不大，怎么會(huì)3元一碗？蔥油餅的味道并不比家里做的香多少，卻要價(jià)6元一塊。中式快餐店里的食品都是中國(guó)老百姓們?nèi)粘３缘臇|西，價(jià)格卻比平常消費(fèi)的貴出好多。這也許是許多人花同樣多的錢卻愿意選擇麥當(dāng)勞等西式快餐的原因，因?yàn)橹辽倩ㄥX多了一份新鮮感。
中式快餐的另一個(gè)偏差是在連鎖經(jīng)營(yíng)上急于求成。殊不知，由于缺乏科學(xué)管理的能力，開店越多，問題也隨之增多。此外，一個(gè)成熟的快餐企業(yè)，除了提供美味的食物外，還應(yīng)向客人提供舒適的就餐環(huán)境和服務(wù)。目前的中式快餐餐廳，大多單純作為銷售食品用餐的場(chǎng)所，服務(wù)上有很大欠缺。
*中式快餐能否“火”起來
毋庸置疑，發(fā)展中式快餐的條件正在成熟，正在改善。目前，北京、上海、天津、廣州等大城市，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)的活躍，“外食人口”在增加，為快餐業(yè)的發(fā)展提供了需求。經(jīng)過10年探索，已基本形成了中式快餐的發(fā)展思路，奠定了今后發(fā)展的良好基礎(chǔ)。
據(jù)國(guó)家內(nèi)貿(mào)局服務(wù)消費(fèi)司統(tǒng)計(jì)，在1996年，全國(guó)專業(yè)快餐公司只有800個(gè)左右，快餐網(wǎng)點(diǎn)40萬家，快餐業(yè)年工農(nóng)業(yè)額約400億元。到1999年，全國(guó)快餐企業(yè)與經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到80多萬家，快餐業(yè)營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)750億元，營(yíng)業(yè)額比上年增幅20%以上，高于餐飲行業(yè)7個(gè)百分點(diǎn)。快餐已成為支撐餐飲行業(yè)發(fā)展的快速增長(zhǎng)點(diǎn)。
總之，快餐市場(chǎng)最終走向如何，要看中式快餐能否依據(jù)消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)，有所區(qū)分地滿足不同消費(fèi)者的需求?？觳褪袌?chǎng)的變化，也折射出中國(guó)人近年來消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平的變化過程。我們相信在西式快餐更廣泛地進(jìn)入百姓人家的同時(shí)，中式快餐也會(huì)以更好的消費(fèi)環(huán)境、衛(wèi)生狀況、服務(wù)水平以及更適宜的價(jià)格來適應(yīng)市場(chǎng)的變化。
