中國廚房設備行業(yè)現(xiàn)在所面臨的諸多困難和挑戰(zhàn)，也蘊藏著打破傳統(tǒng)、雜交創(chuàng)新的戰(zhàn)略性機遇。恰恰為有膽略、眼光和魄力的企業(yè)留下了足夠的實施企業(yè)經(jīng)營變革、營銷創(chuàng)新和品牌升級的超級空間。這正是本土廚房設備企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的最好時機。

    設備品牌營銷進入雜交創(chuàng)新時代

    2013年度最重要的建材、陶瓷及廚房設備產(chǎn)業(yè)展覽會分別在廣東和上海舉行，以科勒、TOTO、美標、樂家為代表的國際品牌和以惠達、箭牌、中宇、馬可波羅等為代表的本土品牌悉數(shù)重磅登場，場面壯觀，人流涌動，五光十彩，似乎呈現(xiàn)一派繁榮景象。

    行業(yè)困居：設備企業(yè)背負的七座大山

    表面轟轟烈烈的櫥柜行業(yè)，正在經(jīng)歷最嚴重的壓力和考驗：

    1、綜合成本持續(xù)攀升，資金流難上加難；

    2、國際品牌強龍壓頂，本土企業(yè)奮力追；

    3、同業(yè)低質(zhì)競爭劇烈，產(chǎn)品價值上不去；

    4、行業(yè)集中度相當?shù)?，各品牌散中搶地?/p>

    5、出口創(chuàng)匯遭遇瓶頸，眾廠家紛紛回流；

    6、消費者需求多元化，計劃趕不上變化；

    7、品牌營銷創(chuàng)新乏力，跨越式發(fā)展受阻。

    戰(zhàn)略機遇：中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的歷史性變革

    首先是中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和升級，帶來城鄉(xiāng)住宅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，引發(fā)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)規(guī)模的急速放大，中國即將在未來幾年成為世界上第二大的櫥柜市場，這是眾多國內(nèi)外企業(yè)不惜代價投身中國廚房設備市場的根本所在。

    其次是中國市場結(jié)構(gòu)的升級，推動衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的升級，并引發(fā)新一輪的兼并重組和品牌地位的新排列組合。

    最為重要的是，消費升級所引發(fā)的設備行業(yè)屬性的歷史性變革。消費者對設備產(chǎn)品的基本功能需求以及廉價實用的消費心理，開始向情感、文化、藝術(shù)、視覺、智能、環(huán)保、節(jié)能、人性等等品牌附加功能需求轉(zhuǎn)移，設備行業(yè)屬性也由過去的邊緣建材行業(yè)向家具（居）、時尚、服裝、文化等跨產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，這是一個千載難逢的歷史性的戰(zhàn)略機遇，也是未來廚房設備產(chǎn)業(yè)升級和品牌提升的必然趨勢和選擇！

    同時，設備行業(yè)現(xiàn)在所面臨的諸多困難和挑戰(zhàn)，也蘊藏著打破傳統(tǒng)、變革創(chuàng)新的戰(zhàn)略性機遇。恰恰為有膽略、眼光和魄力的企業(yè)留下了足夠的實施企業(yè)經(jīng)營變革、營銷創(chuàng)新和品牌升級的超級空間。這正是本土廚房設備企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的最好時機。